אומנם לא כל הפרמטרים ידועים למקדמי האתרים עדיין, יש מספר קווים מנחים שפועלים תמיד ועונים על דרישות ההתאמה למנוע החיפוש של גוגל. פרסום אינו תנועה פתאומית, או שורה של תנועות פתאומיות, אלא מאמץ ממושך. המחקר הזה נעשה במנועי החיפוש עצמם, המעדכנים את הציבור על חלק מהשינויים, וכן בדיונים בין מומחים http://sethvelqw.blogdigy.com/fundamentals-explained-8810004